小程序為一眾品牌商家如蘑菇街、拼多多等帶來的火爆，讓許多當(dāng)時還未入駐小程序的企業(yè)羨慕不已，2018年開發(fā)小程序逐漸成為各行各業(yè)炙手可熱的開發(fā)對象。然而不少企業(yè)的小程序在上線后的很長一段時間內(nèi)卻寂寂無聞，沒能迎來期待中的熱度和一路攀升的用戶量，與預(yù)期中的流量暴漲現(xiàn)象大相逕庭，這種情況并不少見，也讓這些企業(yè)對小程序的引流能力產(chǎn)生了懷疑。那么，真的是小程序的問題嗎？如果小程序沒有一定的引流能力，蘑菇街等商家又是怎樣做到一個半月凈漲粉300萬+呢？那么，這些小程序為什么沒能火起來呢？架構(gòu)科技以專業(yè)視角分析出了以下幾點原因。

缺乏定位思考

成功案例中往往藏著對后來者的啟發(fā)。根據(jù)國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile于2018年4月25日發(fā)布的《微信小程序洞察報告》，我們能清晰地看到各個領(lǐng)域用戶規(guī)模排名前十的企業(yè)。在移動購物行業(yè)，排名最高的品牌商家分別為拼多多、京東購物、唯品會、蘑菇街女裝精選，其中，活躍用戶量達(dá)到2.3億+排名第一的拼多多正是有著明確的經(jīng)營定位后再憑借小程序強大的裂變傳播能力在用戶基數(shù)極大的微信圈中瘋狂吸粉的。在生活服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模排行榜中，肯德基、星巴克、麥當(dāng)勞以及CoCo奶茶這些具有龐大規(guī)模的線下實體店以及粉絲量巨多的餐飲商家，也借助小程序線下場景的服務(wù)優(yōu)勢累積了數(shù)千萬計的用戶群體。

通過對這些成功案例的揣摩，我們可以分析出哪些類型的企業(yè)商家更適合開發(fā)小程序：

線下商家。線下掃碼能夠為線下商家的引流提供便捷的入口，積累很多用戶，還能利用小程序的線下場景服務(wù)能力提升服務(wù)質(zhì)量贏得用戶口碑；

粉絲群體龐大的企業(yè)?？系禄?、星巴克等企業(yè)都擁有數(shù)量龐大的粉絲群體，借助小程序這個引流渠道能夠快速實現(xiàn)粉絲變現(xiàn)；

能夠快速的解決用戶的核心需求的企業(yè)。美團、餓了么等用戶日常生活離不開的應(yīng)用企業(yè)，通過小程序這個引流工具，在微信這個數(shù)億人日常生活離不開的生態(tài)圈中，也能實現(xiàn)快速引流。

錯失關(guān)鍵入口

小程序的引流能力的強大得益于眾多的流量入口，并非每個入口的引流效果都一樣強大，對這些入口一味逐一搶占的話，只會錯失優(yōu)化關(guān)鍵入口的契機，從而難以為小程序帶來足夠的曝光量。目前來說，關(guān)鍵入口主要是：微信搜索、附近的小程序、小程序二維碼、關(guān)聯(lián)公眾號等。以附近的小程序為例，知名零售品牌周黑鴨在微信上線小程序之初，便迅速開通小程序搶占了第一波紅利。通過附近的小程序本身門店眾多的周黑鴨做到了對周邊范圍的強力輻射，吸收粉絲量超過330萬+，微信銷售額更是暴漲。這便是結(jié)合自身企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)結(jié)合相應(yīng)的小程序入口后取得的成果。

內(nèi)容過于單一

小程序本身就屬于輕體量應(yīng)用，若內(nèi)容過于簡化，便會使小程序不生動，沒有吸引力。一些曾經(jīng)專營APP的電商企業(yè)在上線小程序之初，只保留APP的核心功能，甚至連核心功能都要省略掉一部分，這樣做直接帶來用戶極差的使用體驗。以京東購物為例，上線之初僅留有“搜索商品”和“我的訂單”兩項功能，但凡使用過APP的用戶都難在這樣的小程序中生起購買欲，因而用戶留存極地。后經(jīng)優(yōu)化，改版后的京東購物小程序?qū)崿F(xiàn)了不輸APP的購物體驗，再加上小程序的吸引力，使得京東購物的活躍用戶數(shù)截止今年4月25日已達(dá)到8620萬+。

上線僅一年多的小程序正處在流量紅利飆升的風(fēng)口上，企業(yè)若結(jié)合自身的運營優(yōu)勢，抓住小程序的核心價值，把握住這個風(fēng)口想不火都難。架構(gòu)科技會一如既往為所有有志于小程序生態(tài)圈的企業(yè)商家提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力企業(yè)商家走向成功。

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