APP運(yùn)營(yíng)過程中活動(dòng)策劃是比較常見的，活動(dòng)策劃是快速增加新用戶和激活老用戶的有效方法。在講究精準(zhǔn)營(yíng)銷的今日，數(shù)據(jù)分析是一項(xiàng)十分重要的工作。那么在APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中有哪些指標(biāo)值得我們關(guān)注的呢？

全通網(wǎng)絡(luò)根據(jù)自身多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從活動(dòng)策劃的不同階段幫大家分析一下各項(xiàng)指標(biāo)。

活動(dòng)準(zhǔn)備階段，也是APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中最基本的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

1.用戶指標(biāo)：包括用戶信用評(píng)級(jí)、活躍度、留存率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)(平均投資額度)、用戶分布(各等級(jí)占比)、互動(dòng)指標(biāo)等等

2.營(yíng)銷渠道指標(biāo)：渠道來源、渠道轉(zhuǎn)化率、渠道成功率、渠道成本等等

3.營(yíng)銷活動(dòng)指標(biāo)：活動(dòng)成本、活動(dòng)渠道來源、活動(dòng)轉(zhuǎn)化率、傳播數(shù)、新增粉絲數(shù)/用戶數(shù)等等

4.活動(dòng)預(yù)算預(yù)估

當(dāng)然了，不同行業(yè)的APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)所要針對(duì)的數(shù)據(jù)側(cè)重點(diǎn)也是不一樣的。比如，APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是互動(dòng)性活動(dòng)的話，除了基本的APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)之外，還要關(guān)注用戶指標(biāo)，包括用戶量，活躍度，轉(zhuǎn)化率留存率等；如果是交易性產(chǎn)品，需要關(guān)注的是交易總額，購(gòu)買用戶數(shù)量，用戶行為數(shù)據(jù)等。

APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上線期間

活動(dòng)上線期間，監(jiān)控和維護(hù)活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)是重中之重。對(duì)于這一階段要關(guān)注的數(shù)據(jù)主要有及時(shí)的活動(dòng)UV、PV、不同渠道入口的流量、各個(gè)時(shí)段的用戶增加數(shù)/活躍度/參與度、活動(dòng)中獎(jiǎng)率等等！關(guān)注這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)問題馬上相處對(duì)策，妥善解決，保證app活動(dòng)運(yùn)營(yíng)正常進(jìn)行。

APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)下線后，需要關(guān)注一些復(fù)盤指標(biāo)

通過APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)化率，uv等，了解活動(dòng)用戶的數(shù)量和打開率等，找出哪個(gè)時(shí)間段用戶打開率最高，再與日常數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析。進(jìn)一步了解老用戶的情況，提高存留。

還有APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)化率，活動(dòng)投放渠道轉(zhuǎn)化，活動(dòng)最終預(yù)算，活動(dòng)分享次數(shù)等，都是比較重要的指標(biāo)。